Knowledge

產業洞察

訂閱電子報
立即訂閱電子報,將可不定期收到【最新行銷新知】、【各類行銷懶人包檔案】! 確認
資料下載
2023.01.18

UTM 是什麼?讓流量來源無所遁形的超級助手!成為行銷人的第一課

UTM 是 Urchin Tracking Module 的簡稱,它可以協助你自定義網址的參數,加在原網址的後方,並藉由這些自訂參數,來分辨網站的訪客來源。本篇文章會告訴你為什麼一定要使用 UTM、UTM 的參數定義、 UTM 產生器推薦以及設定 UTM 的 4 個小技巧!
2023.01.05

B2B 推廣絕佳管道 【LinkedIn Ads】,有效觸及優質客戶的商務社群平台!

LinkedIn 為全球最大商務社群平台,據官方統計,網站每週約有 90 億次內容瀏覽、超過 10 萬篇專業文章發布。而衍伸出的廣告平台「 LinkedIn Ads」,除了承接 LinkedIn 的特色外,還包含用戶對廣告的接受度較高、具影響力者與決策權使用者比例高等特色,本篇文章會告訴大家LinkedIn Ads特色、適合誰用與基本設定(廣告目標、目標對象、廣告格式)。
2022.12.26

「LINE LAP 成效型廣告」是什麼?你有多愛用 LINE ,它就有多重要!

LINE 絕對是多數台灣人每天都會使用的應用程式之一,使用率高達 95.7% ,近年 LINE 推出 LINE Ads Platform(LAP)廣告平台,讓廣告主不需再透過廣告代理商就能操作廣告。LINE LAP 可結合多項 LINE 服務,因此數據更能反映出用戶的真實生活,設定受眾時便能更精準的鎖定用戶!LINE LAP 還有更多優勢,你有多愛用 LINE ,「LINE LAP 成效型廣告」就有多重要!3分鐘快速搞懂!
2022.12.12

如何讓「 Google 關鍵字廣告品質」衝到滿分? 3 項最佳策略

明明在 Google 搜尋一樣的關鍵字,但跑出來的廣告卻每次都不同?在廣告的世界是採用競價機制,簡單來說就是價高者得,但廣告不只是出價高就可以出現,「廣告品質」和「額外資訊預期效果」,都是影響廣告能否出現的關鍵因素!而其中影響廣告品質的要素有三個,分別是預期點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗,本篇文章會針對三項要素說明優化方向以提升廣告品質。
2022.12.02

在耳邊放送廣告!2022 Google Ads 全新推出【YouTube 音訊廣告】

音訊廣告是 Google 專為 YouTube 推出新的廣告形式,主打喜歡使用「背景播放」功能的用戶。音訊廣告只以簡單的背景呈現,並以「聲音」作為與使用者溝通的主要管道。根據素材測試結果,廣告印象提升了 87%,品牌認知提升了 81%。以下將會介紹音訊廣告的優勢、設定以及素材的準備。
2022.11.09

免靠通靈!有效掌握 Google 關鍵字出價策略 讓預算花在刀口上!

關鍵字廣告出價以自動或手動的方式可以區分為五種模式,分別是:盡量爭取點擊、盡量爭取轉換、盡量提高轉換價值、目標曝光比重、手動單次點擊出價,其中有三種出價方式各自再延伸出了另一種優化策略,分別是目標單次轉換出價、目標廣告投資報酬率、成本效益管理系統,共8種出價策略。廣告主可以依據廣告目標:流量、曝光、轉換,選擇對應的出價策略,並依照廣告執行後的數據反饋調整合適的出價方式,以下將會有更詳細的介紹。
2022.10.27

【Dcard Ads】打進年輕人的社群 雙11超前部署 擴大累積品牌聲量

一年一度最盛大購物節 雙11 即將登場啦!你準備好迎戰了嗎?其實在真正購物前,消費者會先上網刷評價、問網友,而年輕人愛用的 Dcard 已漸漸成為影響消費者購物的重要參考指標,是電商產業不可忽視的一塊市場!而 Dcard Ads 是基於擁有廣大年輕用戶的匿名社群網站 Dcard,順勢而生的廣告平台,並在 2022 年 1 月開放「自助廣告服務」,等於不需透過官方,就可以自由投放廣告。
2022.10.20

讓你的廣告被對的人看見! 正確鎖定 Facebook 受眾 一秒捕獲超級粉絲

一般來說接受訊息的大眾稱為受眾,而在廣告的世界裡,指接受廣告的對象,是一群「很可能看見你廣告的」用戶,也就是我們常說的 TA(Target Audience)。Facebook 作為全球知名的社交媒體,擁有高達15億活躍用戶,其會依性別、年齡、興趣、行為等條件將用戶分門別類。廣告主可依據這些條件,建立自己的廣告受眾,並開始尋找那個「對的人」。Facebook 的廣告受眾共分為三大類,分別是核心廣告受眾、自訂廣告受眾、類似廣告受眾,本篇文章將會詳細介紹每個分類的細節。
2022.10.03

電商賣家不可不知的Google購物廣告! 解鎖升級後的最高成效廣告

「購物廣告」顧名思意就是吸引更多人來購物的廣告,所以它的版面會以更視覺化的方式呈現,包含圖片、產品名稱、價格、商店名稱等相關資訊,內容會比純文字廣告更加豐富。而這類型的廣告最大的目的就是向消費者展示你的產品,因此當消費者開始在搜尋引擎上搜尋與產品相關的內容時,就是購物廣告出現的最佳時機!
2022.07.08

2023年GA4即將稱霸!它如何運作?與通用GA又有哪些差異?

Google在2022年3月宣布,將在2023年7月1日停止通用GA(俗稱GA3)的運作,因此「是否要升級GA4?」已經不是行銷人員該考慮的問題,而是應該了解「GA4如何運作以及安裝?」於此,我們先來認識一下通用GA跟GA4之間的差異。
2022.05.27

避免FB廣告數據蒐集受限於隱私政策,2大自救方法你做了嗎?

行銷科技的發達,讓廣告精準投放不再是件難事,但這也伴隨著消費者對隱私權的疑慮,各大科技巨頭相繼推出隱私保護政策來捍衛消費者的權益,像是我們先前有提過的Google將要淘汰第三方Cookie,除此之外APPLE自iOS14推出的隱私保護政策也讓Facebook廣告遭受打擊!面對這些政策規範,廣告主可以採取2大行動來減緩衝擊,接下來我們會和大家分享隱私權政策如何影響Facebook廣告,以及廣告主該如何因應。
2022.05.25

Google最新廣告類型:最高成效廣告活動,究竟是何方神聖?

為了因應顧客的消費歷程日趨複雜,並且除了透過數位行銷獲客的難度開始增加,每一次轉單的成本也越來越高,因此Google Ads在2021年年底推出了新的廣告活動類型:最高成效廣告活動(Performance Max)。
2022.03.23

如何以低成本獲得潛在客戶名單?「Facebook名單型廣告」開發客戶省時省力又省錢!

許多企業在拓展業務時,會透過銷售人員陌生開發客戶,或者針對主動到網站、社群平台詢問的訪客進一步聯繫,尤其是B2B產業,蒐集潛在顧客名單是相當重要的手段,而Facebook名單型廣告就是一種相當方便的廣告形式,可以主動曝光品牌的資訊,讓有興趣的用戶直接留下聯絡資料,甚至藉由表單了解更多潛在客戶的其他訊息。
2022.02.24

程序化購買入門介紹

傳統的廣告購買方式,是大規模地進行廣告版位和時段的購買,就是俗稱的包版廣告;而所謂的程序化購買,就是透過電腦程序的運算,讓對的人、在對的時間、看到對的廣告資訊,以實現投放個人化廣告。
2022.01.25

農曆春節期間,該繼續投放廣告嗎?

節慶行銷是許多品牌不可或缺的經營重點,透過氛圍的營造讓人們更有消費的理由,藉由節慶提高產品銷量,而 2023 年的春節假期,加上前前後後的固定週休共長達 10 天,國人一年一度的特殊節慶,在大多數的民眾都放假的狀態下,廣告主要如何規劃廣告策略呢?
2022.01.21

精準行銷最佳解:行銷自動化!為你的工作提高效率

所有企業都有這個理想:以更低的成本、獲得更高的收入並讓組織快速的成長,而行銷自動化正是實現這個目標的作法之一。
1
2
3
4
gotop TOP