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產業洞察

2021.10.01

Facebook協作廣告【設定篇】

在上一篇我們分享了Facebook協作廣告的概念以及優勢,本篇以蝦皮賣場為例,針對前置作業來教大家如何申請授權以及設定廣告!

 

完整的流程如下:

STEP1

建立協作廣告專用的新廣告帳號

 

協作廣告專用的廣告帳號,與一般廣告帳號並沒有不同,因此新增廣告帳號的流程和平時一樣(企業管理平台>廣告帳號>新增),只需要在命名時區分是協作廣告專用即可。

 

 

STEP2

向電商平台申請授權(以蝦皮為例)

 

1.至Facebook零售商合作夥伴名錄,找到配合的電商平台(零售商), 點選查看個人檔案後,再點選開始申請。

 

 

2.填妥所需資料後送出,三個工作天內會收到來自蝦皮的信件。

 

 

3. 收到的信件中會附上線上連結,裡面會告訴你該準備什麼資料,我們也可以在填寫下個步驟的線上申請表單時,按照表單中的指示準備所需資料。

 

 

4.點擊以下連結進入線上申請表單,填妥相關資料,除了一些基本資訊,主要必須提供的有「蝦皮賣場編號、蝦皮賣場連結、FB企業管理平台帳號ID、協作廣告專用的廣告帳號編號、廣告帳號開放權限給蝦皮的截圖」,最後遞交即可。在表單中有完整詳盡的教學,因此不用擔心不會操作唷!

 

 

STEP3

接受目錄分享

若上述提供的資料都正確無誤,七個工作天內會收到蝦皮的信件通知,必須於「7天內」接受蝦皮分享的目錄,信件中會附上教學步驟,主要包含接受目錄、與蝦皮分享檢視權限、指派目錄權限。

 

 

STEP4

申請廣告受眾名單

蝦皮的信件中也會提供申請受眾表單連結,若要使用「轉換次數」目標,可向蝦皮申請站內訪客名單,像是過去90天內曾經將某賣場商品加入購物車的消費者,或是不同條件的類似受眾…等,遞交之後就會在3個工作天內,在自訂廣告受眾名單中,看見蝦皮的分享。

 

 

STEP5

設定Facebook協作廣告

 

1.建立行銷活動時,必須開啟協作廣告按鈕,選擇「目錄銷售」(或轉換次數也可以),下方目錄選擇蝦皮與你分享的目錄,不需自行建立目錄。

 

 

2.廣告受眾部分有兩個選擇,選擇使用Shopee Business Account像素或應用程式的資料,就可以根據不同條件,針對訪客進行再行銷,或是選擇右方尋找潛在顧客來開發新客源。

 

再行銷中,最上方「擴大廣告受眾再行銷」是2021年7月時推出的最新功能,可以鎖定曾瀏覽與你品牌相同類別商品,或將這些商品加到購物車的用戶,進一步擴大受眾範圍,若要使用此功能,必須請電商平台(零售商)先進入企業管理平台的「協作中心」,打開擴大廣告受眾再行銷開關,來開啟此功能。

 

 

3.最後依照步驟設定廣告型式和文案即可,記得最後連結必須導向電商平台的賣場,而非自己的官網哦!

 

以上就是協作廣告相關設定說明,其實前置作業的步驟還挺多的,不同的電商平台(零售商)在申請上的流程可能也會有所不同,但為了追蹤到更詳盡的廣告數據、衡量廣告效益並優化,一切都值得呀!

 

如果你喜歡我們的文章,歡迎在下方留下Email訂閱電子報,將不定期收到更多行銷和廣告知識!

在上一篇我們分享了Facebook協作廣告的概念以及優勢,本篇以蝦皮賣場為例,針對前置作業來教大家如何申請授權以及設定廣告!

 

完整的流程如下:

STEP1

建立協作廣告專用的新廣告帳號

 

協作廣告專用的廣告帳號,與一般廣告帳號並沒有不同,因此新增廣告帳號的流程和平時一樣(企業管理平台>廣告帳號>新增),只需要在命名時區分是協作廣告專用即可。

 

 

STEP2

向電商平台申請授權(以蝦皮為例)

 

1.至Facebook零售商合作夥伴名錄,找到配合的電商平台(零售商), 點選查看個人檔案後,再點選開始申請。

 

 

2.填妥所需資料後送出,三個工作天內會收到來自蝦皮的信件。

 

 

3. 收到的信件中會附上線上連結,裡面會告訴你該準備什麼資料,我們也可以在填寫下個步驟的線上申請表單時,按照表單中的指示準備所需資料。

 

 

4.點擊以下連結進入線上申請表單,填妥相關資料,除了一些基本資訊,主要必須提供的有「蝦皮賣場編號、蝦皮賣場連結、FB企業管理平台帳號ID、協作廣告專用的廣告帳號編號、廣告帳號開放權限給蝦皮的截圖」,最後遞交即可。在表單中有完整詳盡的教學,因此不用擔心不會操作唷!

 

 

STEP3

接受目錄分享

若上述提供的資料都正確無誤,七個工作天內會收到蝦皮的信件通知,必須於「7天內」接受蝦皮分享的目錄,信件中會附上教學步驟,主要包含接受目錄、與蝦皮分享檢視權限、指派目錄權限。

 

 

STEP4

申請廣告受眾名單

蝦皮的信件中也會提供申請受眾表單連結,若要使用「轉換次數」目標,可向蝦皮申請站內訪客名單,像是過去90天內曾經將某賣場商品加入購物車的消費者,或是不同條件的類似受眾…等,遞交之後就會在3個工作天內,在自訂廣告受眾名單中,看見蝦皮的分享。

 

 

STEP5

設定Facebook協作廣告

 

1.建立行銷活動時,必須開啟協作廣告按鈕,選擇「目錄銷售」(或轉換次數也可以),下方目錄選擇蝦皮與你分享的目錄,不需自行建立目錄。

 

 

2.廣告受眾部分有兩個選擇,選擇使用Shopee Business Account像素或應用程式的資料,就可以根據不同條件,針對訪客進行再行銷,或是選擇右方尋找潛在顧客來開發新客源。

 

再行銷中,最上方「擴大廣告受眾再行銷」是2021年7月時推出的最新功能,可以鎖定曾瀏覽與你品牌相同類別商品,或將這些商品加到購物車的用戶,進一步擴大受眾範圍,若要使用此功能,必須請電商平台(零售商)先進入企業管理平台的「協作中心」,打開擴大廣告受眾再行銷開關,來開啟此功能。

 

 

3.最後依照步驟設定廣告型式和文案即可,記得最後連結必須導向電商平台的賣場,而非自己的官網哦!

 

以上就是協作廣告相關設定說明,其實前置作業的步驟還挺多的,不同的電商平台(零售商)在申請上的流程可能也會有所不同,但為了追蹤到更詳盡的廣告數據、衡量廣告效益並優化,一切都值得呀!

 

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