Knowledge

產業洞察

2021.10.08

什麼是GDN?曝光導流神助手!

 

什麼是GDN?快速認識曝光導流神助手!

 

Google Display Network基本介紹


GDN的全名是Google Display Network,也就是多媒體聯播網廣告,和大部分Google Ads廣告(關鍵字廣告、購物廣告、區域廣告)不同的是,它不需要透過用戶主動搜尋,即可在他們瀏覽網站、觀看 YouTube 影片、到 Gmail 收信,或是使用應用程式時,主動觸及潛在客戶,將廣告曝光在他們面前,加深消費者對品牌的印象以及好感度。

 

相信你一定有過類似的經驗,在論壇瀏覽3C產品相關資訊時,頁面側邊就出現了最新款平板電腦的廣告;或是正在觀看部落客分享的景點文章時,頁面中出現了昨天逛過的乳酪蛋糕廣告,這些例子就是GDN廣告可能會出現的情境。

 

Google Display Network的廣告形式

GDN廣告擁有多元的呈現方式,透過文字說明、圖片宣傳、影片溝通…等不同形式,來吸引用戶的目光並點擊廣告,以下是幾種GDN廣告呈現的形式和位置:

 

1.回應式多媒體廣告

廣告由多款文字+圖片所組成,它會以「原生」廣告的形式顯示,字型和風格都與發布商網站一致,會自動依照廣告空間去調節廣告的大小、外觀和格式,因此準備素材相當快速方便,若格式不符有時也會轉換成純文字或純圖像廣告。

 

 

2.Gmail廣告

以信件形式置入廣告在Gmail收件夾內,較常有收信習慣通常是商務人士,因此金融相關的廣告內容可能較適合。

 

 

3.圖像式廣告

有靜態或動態兩種形式,單純以「圖片」呈現廣告,優點是圖片上可以自行設計內容,想放入什麼資訊都可以,不過需要針對各版位不同大小,製作相對應的尺寸圖片,因此素材製作上會較耗時,點此查看圖片規範

 

 

4. YouTube

在YouTube影片中置入的Banner廣告,優點是用戶觀看影片時會直接看到廣告內容,不過也很有機會被用戶直接關閉。

 

 

5.產品購物廣告

購物廣告透過GDN將商品呈現在消費者瀏覽的頁面中,不需用戶搜尋關鍵字即可向他們推廣產品,或透過再行銷有助於提升轉換率!

 

 

Google Display Network廣告的特色

 

  • 曝光免費,點擊計價


    跟大部分的Google Ads一樣,GDN是透過「點擊計價」,若廣告只是在消費者瀏覽頁面時曝光,並未有進一步的點擊行為,所有曝光都是免費的,只有在用戶點擊進站時才需要付費。
     

 

  • 曝光範圍廣泛,有效進行導流


    在台灣,GDN廣告的曝光範圍涵蓋2萬多個網站、新聞網頁、部落格或應用程式,瀏覽網頁時GDN廣告幾乎是形影不離,能為廣告主帶入大量流量。
     

 

  • 協助提升品牌知名度


    藉由多觸點的大量曝光,並以各種吸引人的廣告形式與消費者進行溝通,每一次的曝光都能讓消費者對你的品牌更加認識,加深對品牌的印象。
     

 

  • 可鎖定投放的網站和受眾


    GDN廣告會曝光在2萬多個網站,而每個網站的類型不同,因此廣告主可以選擇要將內容曝光在哪些適合的網站,例如保養品廣告會選擇投放在「美容與健身」、「購物」…等主題網站,而非選擇投放在「法律與政府」、「遊戲」…等主題網站。受眾部分除了可以鎖定用戶基本資訊(性別、年齡…等),也可以依據他們近期瀏覽的網站類別來判定他們可能有興趣的內容,鎖定他們的喜好投遞廣告。
     

 

  • 再行銷廣告,喚起消費慾望


    鎖定曾到過網站的訪客,透過一般再行銷/動態再行銷廣告,讓他們在瀏覽頁面時回想起自己有興趣的產品,透過不斷出現的商品廣告內容,刺激消費者增加購物慾望。
     

 

GDN幾乎適用所有的產業類型,在用戶尚未開始購物流程前,就為廣告主引起消費者的注意,或者以吸睛的圖片,透過再行銷喚起仍在觀望的消費者的興趣,無論是大量曝光或是精準行銷都可以透過GDN廣告達成,是品牌觸及潛在客戶、網站導流的神助手!

 

以上就是GDN廣告的基本介紹,若你想接收到更多與行銷或廣告相關資訊,歡迎在下方輸入Email,訂閱我們的電子報!

什麼是GDN?快速認識曝光導流神助手!

 

Google Display Network基本介紹


GDN的全名是Google Display Network,也就是多媒體聯播網廣告,和大部分Google Ads廣告(關鍵字廣告、購物廣告、區域廣告)不同的是,它不需要透過用戶主動搜尋,即可在他們瀏覽網站、觀看 YouTube 影片、到 Gmail 收信,或是使用應用程式時,主動觸及潛在客戶,將廣告曝光在他們面前,加深消費者對品牌的印象以及好感度。

 

相信你一定有過類似的經驗,在論壇瀏覽3C產品相關資訊時,頁面側邊就出現了最新款平板電腦的廣告;或是正在觀看部落客分享的景點文章時,頁面中出現了昨天逛過的乳酪蛋糕廣告,這些例子就是GDN廣告可能會出現的情境。

 

Google Display Network的廣告形式

GDN廣告擁有多元的呈現方式,透過文字說明、圖片宣傳、影片溝通…等不同形式,來吸引用戶的目光並點擊廣告,以下是幾種GDN廣告呈現的形式和位置:

 

1.回應式多媒體廣告

廣告由多款文字+圖片所組成,它會以「原生」廣告的形式顯示,字型和風格都與發布商網站一致,會自動依照廣告空間去調節廣告的大小、外觀和格式,因此準備素材相當快速方便,若格式不符有時也會轉換成純文字或純圖像廣告。

 

 

2.Gmail廣告

以信件形式置入廣告在Gmail收件夾內,較常有收信習慣通常是商務人士,因此金融相關的廣告內容可能較適合。

 

 

3.圖像式廣告

有靜態或動態兩種形式,單純以「圖片」呈現廣告,優點是圖片上可以自行設計內容,想放入什麼資訊都可以,不過需要針對各版位不同大小,製作相對應的尺寸圖片,因此素材製作上會較耗時,點此查看圖片規範

 

 

4. YouTube

在YouTube影片中置入的Banner廣告,優點是用戶觀看影片時會直接看到廣告內容,不過也很有機會被用戶直接關閉。

 

 

5.產品購物廣告

購物廣告透過GDN將商品呈現在消費者瀏覽的頁面中,不需用戶搜尋關鍵字即可向他們推廣產品,或透過再行銷有助於提升轉換率!

 

 

Google Display Network廣告的特色

 

  • 曝光免費,點擊計價


    跟大部分的Google Ads一樣,GDN是透過「點擊計價」,若廣告只是在消費者瀏覽頁面時曝光,並未有進一步的點擊行為,所有曝光都是免費的,只有在用戶點擊進站時才需要付費。
     

 

  • 曝光範圍廣泛,有效進行導流


    在台灣,GDN廣告的曝光範圍涵蓋2萬多個網站、新聞網頁、部落格或應用程式,瀏覽網頁時GDN廣告幾乎是形影不離,能為廣告主帶入大量流量。
     

 

  • 協助提升品牌知名度


    藉由多觸點的大量曝光,並以各種吸引人的廣告形式與消費者進行溝通,每一次的曝光都能讓消費者對你的品牌更加認識,加深對品牌的印象。
     

 

  • 可鎖定投放的網站和受眾


    GDN廣告會曝光在2萬多個網站,而每個網站的類型不同,因此廣告主可以選擇要將內容曝光在哪些適合的網站,例如保養品廣告會選擇投放在「美容與健身」、「購物」…等主題網站,而非選擇投放在「法律與政府」、「遊戲」…等主題網站。受眾部分除了可以鎖定用戶基本資訊(性別、年齡…等),也可以依據他們近期瀏覽的網站類別來判定他們可能有興趣的內容,鎖定他們的喜好投遞廣告。
     

 

  • 再行銷廣告,喚起消費慾望


    鎖定曾到過網站的訪客,透過一般再行銷/動態再行銷廣告,讓他們在瀏覽頁面時回想起自己有興趣的產品,透過不斷出現的商品廣告內容,刺激消費者增加購物慾望。

 

GDN幾乎適用所有的產業類型,在用戶尚未開始購物流程前,就為廣告主引起消費者的注意,或者以吸睛的圖片,透過再行銷喚起仍在觀望的消費者的興趣,無論是大量曝光或是精準行銷都可以透過GDN廣告達成,是品牌觸及潛在客戶、網站導流的神助手!

 

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