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產業洞察

2022.10.27

【Dcard Ads】打進年輕人的社群 雙11超前部署 擴大累積品牌聲量

超級購物節「雙十一」即將登場!最近大家是不是都已經悄悄動起來,天天往購物車裡塞東西了呀?(小編就是如此)但在正式購物前要了解什麼商品值不值得買、好不好用,通常會先上網刷評價、問網友推不推?網路上有許多社群平台供大家討論瀏覽,相信大家對 Dcard 都不陌生! Dcard 為目前全台灣最大的匿名社群,擁有六百多萬名用戶,且在年輕族群中具高度滲透力與影響力!本篇文章將會介紹 Dcard Ads 的優勢、特點,以及利用 Dcard Ads 佈局雙十一購物活動。

 

 

 

認識 Dcard Ads 

Dcard Ads 是基於擁有廣大年輕用戶的匿名社群網站 Dcard,順勢而生的廣告平台,並在 2022 年 1 月開放「自助廣告服務」,等於不需透過官方,就可以自由投放廣告。既然是基於匿名社群Dcard 而生,那就先來了解一下 Dcard 到底有什麼魅力吧!

 

 

Dcard 優勢與特色

平台流量驚人,用戶拜訪頻率高

根據官方數據說明,目前 Dcard 在媒體聲量上,共有600萬+的總會員數、每月2,000萬+的不重複訪客數、每月17億+的網站瀏覽數量,而且每10秒就有一則討論或文章被產出。

 

Dcard 的本質是論壇,而平台主要以「文章」來組成各大看板,網友們無論是經驗分享或尋求解答,都會上 Dcard 瀏覽,這也是 Dcard 目前最大的優勢,網路聲量及看板內容討論度都相當高。

 

 

年輕族群使用比例高

Dcard 可以說是現代每位年輕人必備的 APP 之一,是 Z 世代經常用來討論事務的首選平台。根據統計,光是 18-35 歲的年輕族群就佔總使用人數的 87%,且男女比例分佈平均,男性佔比 49.8%;女性佔比 50.2%。

 

 

 

誰適合在 Dcard Ads 投放廣告?

Dcard 是個年輕人的平台, 因此 Dcard Ads 儼然成為年輕化的網路戰場,如品牌有以下發展目標,就相當適合在 Dcard 上投放廣告。

 

  • 主力目標受眾在 18-35 歲
  • 品牌發展年輕化
  • 想拓展年輕族群市場
  • 欲提高品牌討論度及網路聲量

 

 

 

Dcard Ads 基本設定

Dcard Ads 相較其他主流廣告平台,推出的時間較短,因此目前推出的功能相對有限。以下會簡單說明 Dcard Ads 的廣告版型與受眾設定。

 

廣告版型

目前 Dcard Ads 共推出 5 大廣告版位,分別是 APP 推薦列表、APP 文章內頁、APP 商品卡片、Post AD 文章型廣告、APP 西斯列表,廣告主可以依據自己的商品特性與廣告目標,選擇適合的版位。

 

 

 

 

APP 推薦列表

優點為能見度非常高,用戶一點擊進 APP 就能看見,如果文案寫的自然(如第一人稱視角),廣告可以順利偽裝成一般文章,因此很容易吸引廣大用戶點擊,為品牌連結的網頁帶來大量的流量。

 

APP 文章內頁

此廣告類型會出現在留言區內,特色是版位面積較大,可曝光更多詳細資訊,且相較推薦列表來說更重視圖片的呈現,越吸睛的圖片越容易吸引用戶點擊。

 

APP 商品卡片

類似於 Google 購物廣告,以商品卡的方式呈現,包含一張圖片及簡單的商品說明,每張圖片可點擊至相對應的商品連結。

 

Post AD 文章型廣告

特色是將產品或活動以文章形式推廣,而文章會留存在 Dcard 「品牌商家」專版中,目前沒有留存期限,用戶可直接搜尋的到。

 

APP 西斯列表

西斯板(Sex)專供男女私密話題分享或性教育等議題討論,廣告主如果有相關需求也可針對此看板投放廣告。

 

 

Dcard Ads 共提供以上 5 種版位,要特別注意的是 Post AD 文章型廣告以及 APP 西斯列表兩種類型,目前暫不開放廣告主自操,需向官方進行申請,由官方代為投放廣告。另外,在節慶活動時,Dcard Ads 特別推出一種全新版位:主題式文章合輯。

 

 

主題式文章合輯

主題式合輯是較新的合作方式,優點是將多個相同類型、主題但來自不同商家的商品集合成一篇文章,並以小編精選分享的角度出發,呈現內容較為豐富自然且不會像是業配(大家自行判斷)。這類型的廣告目前也是官方代操限定,由廣告主提供圖片、內容與產品特性,官方則會依主題微調文案、合併內容並開始投放廣告。

 

文章合輯廣告參考:#驚喜製造機  七夕禮物這樣挑

 

 

 

目標受眾

Dcard Ads 有提供基本篩選條件來鎖定受眾,主要分為兩個部分:基本受眾與進階受眾。

 

 

基本受眾

指會員的輪廓,包含性別、年齡、地區及「學籍」。

 

 

 

  • 性別:分為男性、女性,也可以選鎖定全部性別。
     
  • 年齡:目前只提供三個區段,分別是 19 歲以下、20-24 歲及 25 歲以上,整體聚焦在年輕族群。
     
  • 地區:主要鎖定在台灣地區,分成北中南東部及離島,也可下拉選單選擇單一的縣市鎖定。
     
  • 學籍:是 Dcard 獨有的鎖定方式,可以專門鎖定用戶的「學籍」,精確地找到該校或該校周邊的學生族群,並對其投放廣告。

 

 

 

進階受眾

除基本輪廓外,可以更進一步以「系統受眾」,包含興趣、關鍵字、看板,或「自訂受眾」的方式,幫助廣告主更精確的鎖定客群。而其中系統受眾與自訂受眾,互相是聯集的關係,只需符合其中一項就會被列為受眾。

 

 

1.系統受眾

分五個選項,包含興趣、看板、西斯看板、關鍵字、不鎖定系統受眾。
 

  • 興趣標籤:系統會依用戶近期瀏覽、搜尋或互動過的文章內容類型做貼標,廣告主可依系統提供的標籤進行選擇。

 

  • 看板:目前有超過 500 個種類的看板,廣告主可自由選擇廣告要在哪些指定看板中曝光。例如:美食、寵物、旅遊等
     
  • 西斯看板:可針對特定商品在西斯版上進行投放,目前這項鎖定功能需由官方代為操作。
     
  • 關鍵字鎖定:可自行輸入關鍵字,系統會依據鎖定的關鍵字(包含標題、內文、#話題)找到近期有瀏覽、互動過的會員投遞廣告。
     
  • 不鎖定受眾:不進行任何設定也是可行的,系統會根據用戶最近瀏覽、搜尋或互動過的文章,自動投放關聯性較高的廣告。

 

 

2.自訂受眾

目前提供兩種方式,一是透過 Dcard Ads Pixel 蒐集用戶在廣告主網站中的數據資料,二是可以自行上傳 CRM 名單。其中透過 Pixel 蒐集而來的數據可以打包成受眾包,並利用受眾包去拓展更多類似的客群。

 

 

 

雙十一佈局策略

雙十一購物節是每年電商產業最關注的大檔期,需要提前規劃、佈局,根據官方資料顯示,在雙十一檔期相關話題的討論為 Dcard 搜尋的高峰,顯示在雙十一前,消費者習慣上 Dcard 瀏覽討論,消費習慣已從衝動型購物轉變成計畫型購物,因此提早在 Dcard 上曝光品牌活動,才能抓住一年一度黃金檔期的購物商機。

 

雙十一活動的整個週期,可依據消費者購物歷程簡單分為三階段,活動前兩週為預熱暖身期,活動當週為熱度期,活動結束後的一至兩週內為好評加碼期。由於目前 Dcard Ads 最主要的效果為導流,還不能進行追蹤轉換等功能,因此在預熱暖身期的曝光就相當重要。以下將介紹三階段搭配 Dcard Ads 佈局雙十一。

 

 

 

 

預熱暖身期

在雙十一的前兩週,消費者會開始羅列購物清單,並上網蒐集大量產品相關訊息,這時商家可以利用「 APP 推薦列表、文章內頁、主題式文章合輯」的廣告版位,在瀏覽 Dcard 時觸及他們,增強消費者的印象,積極推播活動優惠內容。

 

除了善用廣告版位,也可以在廣告內容上有更多變化,像是透過宣傳「會員獨享折扣」,提前累積會員數,並藉此拉攏更多新客;或可將活動內容「遊戲化」、「任務化」,例如每日簽到、栽培植物、餵養寵物等方式,提醒會員於活動期間天天造訪自家網站,並藉此提升舊客的黏著度。

 

活動熱度期

活動當週是討論度最高也是搜尋最熱烈的時候,可以運用 「APP 商品卡片、推薦列表」等廣告版位,加強導流的部分,讓用戶能直接進入商品頁面瀏覽,為結帳買單做準備。

 

若在不同時段有準備不同的優惠活動,可利用「看板、關鍵字」鎖定不同受眾,更精準的找到消費者。在文案變化方面可提出「限時」、「限量」等字眼,加強購物氛圍急促感,達到促購的效果,並以加強轉換為目的。

 

好評加碼期

雙十一結束後,活動聲量會逐漸下降,這時可以專注售後服務(物流處理、商品口碑)的部分,利用「 Post AD 文章型廣告」,搭配第一人稱視角,分享雙十一購進的好物,提升消費者觀感,將品牌好口碑延續到雙十二,為雙十二備戰做準備!

 

另外也可以利用受眾包進行再行銷,針對像是曾經點擊連結或加入購物車的用戶進行推播,並於文案中加入「好評優惠」、「延長加碼」等字眼,讓想回購或來不及購物的人再衝一波。

 

 

 

結論

Dcard Ads 目前只提供導流,沒有針對轉換提供優化方式,但 Dcard 已漸漸成為影響消費者購物前的重要參考指標,是電商產業不可忽視的一塊市場。Dcard 聚焦在年輕族群,又有穩定的流量來源,且因目前為較新的廣告平台,競爭也相對較小,若有拓展年輕市場需求的品牌,可以考慮利用此管道曝光。

 

如果你對 Dcard 這個新的廣告平台還不太熟悉,歡迎與我們聯絡,將會由專業的廣告優化師為你佈局雙十一的戰場,你準備好迎戰了嗎?

 

 

如果你喜歡我們的文章,歡迎在下方留下Email訂閱電子報,將不定期收到更多行銷和廣告知識!

 

 

參考資料來源:Dcard Ads Platform  

聯絡 Dcard for Business : https://business.dcard.tw/

超級購物節「雙十一」即將登場!最近大家是不是都已經悄悄動起來,天天往購物車裡塞東西了呀?(小編就是如此)但在正式購物前要了解什麼商品值不值得買、好不好用,通常會先上網刷評價、問網友推不推?網路上有許多社群平台供大家討論瀏覽,相信大家對 Dcard 都不陌生! Dcard 為目前全台灣最大的匿名社群,擁有六百多萬名用戶,且在年輕族群中具高度滲透力與影響力!本篇文章將會介紹 Dcard Ads 的優勢、特點,以及利用 Dcard Ads 佈局雙十一購物活動。

 

 

 

認識 Dcard Ads 

Dcard Ads 是基於擁有廣大年輕用戶的匿名社群網站 Dcard,順勢而生的廣告平台,並在 2022 年 1 月開放「自助廣告服務」,等於不需透過官方,就可以自由投放廣告。既然是基於匿名社群Dcard 而生,那就先來了解一下 Dcard 到底有什麼魅力吧!

 

 

Dcard 優勢與特色

平台流量驚人,用戶拜訪頻率高

根據官方數據說明,目前 Dcard 在媒體聲量上,共有600萬+的總會員數、每月2,000萬+的不重複訪客數、每月17億+的網站瀏覽數量,而且每10秒就有一則討論或文章被產出。

 

Dcard 的本質是論壇,而平台主要以「文章」來組成各大看板,網友們無論是經驗分享或尋求解答,都會上 Dcard 瀏覽,這也是 Dcard 目前最大的優勢,網路聲量及看板內容討論度都相當高。

 

 

年輕族群使用比例高

Dcard 可以說是現代每位年輕人必備的 APP 之一,是 Z 世代經常用來討論事務的首選平台。根據統計,光是 18-35 歲的年輕族群就佔總使用人數的 87%,且男女比例分佈平均,男性佔比 49.8%;女性佔比 50.2%。

 

 

 

誰適合在 Dcard Ads 投放廣告?

Dcard 是個年輕人的平台, 因此 Dcard Ads 儼然成為年輕化的網路戰場,如品牌有以下發展目標,就相當適合在 Dcard 上投放廣告。

 

  • 主力目標受眾在 18-35 歲
  • 品牌發展年輕化
  • 想拓展年輕族群市場
  • 欲提高品牌討論度及網路聲量

 

 

 

Dcard Ads 基本設定

Dcard Ads 相較其他主流廣告平台,推出的時間較短,因此目前推出的功能相對有限。以下會簡單說明 Dcard Ads 的廣告版型與受眾設定。

 

廣告版型

目前 Dcard Ads 共推出 5 大廣告版位,分別是 APP 推薦列表、APP 文章內頁、APP 商品卡片、Post AD 文章型廣告、APP 西斯列表,廣告主可以依據自己的商品特性與廣告目標,選擇適合的版位。

 

 

 

 

APP 推薦列表

優點為能見度非常高,用戶一點擊進 APP 就能看見,如果文案寫的自然(如第一人稱視角),廣告可以順利偽裝成一般文章,因此很容易吸引廣大用戶點擊,為品牌連結的網頁帶來大量的流量。

 

APP 文章內頁

此廣告類型會出現在留言區內,特色是版位面積較大,可曝光更多詳細資訊,且相較推薦列表來說更重視圖片的呈現,越吸睛的圖片越容易吸引用戶點擊。

 

APP 商品卡片

類似於 Google 購物廣告,以商品卡的方式呈現,包含一張圖片及簡單的商品說明,每張圖片可點擊至相對應的商品連結。

 

Post AD 文章型廣告

特色是將產品或活動以文章形式推廣,而文章會留存在 Dcard 「品牌商家」專版中,目前沒有留存期限,用戶可直接搜尋的到。

 

APP 西斯列表

西斯板(Sex)專供男女私密話題分享或性教育等議題討論,廣告主如果有相關需求也可針對此看板投放廣告。

 

 

Dcard Ads 共提供以上 5 種版位,要特別注意的是 Post AD 文章型廣告以及 APP 西斯列表兩種類型,目前暫不開放廣告主自操,需向官方進行申請,由官方代為投放廣告。另外,在節慶活動時,Dcard Ads 特別推出一種全新版位:主題式文章合輯。

 

 

主題式文章合輯

主題式合輯是較新的合作方式,優點是將多個相同類型、主題但來自不同商家的商品集合成一篇文章,並以小編精選分享的角度出發,呈現內容較為豐富自然且不會像是業配(大家自行判斷)。這類型的廣告目前也是官方代操限定,由廣告主提供圖片、內容與產品特性,官方則會依主題微調文案、合併內容並開始投放廣告。

 

文章合輯廣告參考:#驚喜製造機  七夕禮物這樣挑

 

 

 

目標受眾

Dcard Ads 有提供基本篩選條件來鎖定受眾,主要分為兩個部分:基本受眾與進階受眾。

 

 

基本受眾

指會員的輪廓,包含性別、年齡、地區及「學籍」。

 

 

 

  • 性別:分為男性、女性,也可以選鎖定全部性別。
     
  • 年齡:目前只提供三個區段,分別是 19 歲以下、20-24 歲及 25 歲以上,整體聚焦在年輕族群。
     
  • 地區:主要鎖定在台灣地區,分成北中南東部及離島,也可下拉選單選擇單一的縣市鎖定。
     
  • 學籍:是 Dcard 獨有的鎖定方式,可以專門鎖定用戶的「學籍」,精確地找到該校或該校周邊的學生族群,並對其投放廣告。

 

 

 

進階受眾

除基本輪廓外,可以更進一步以「系統受眾」,包含興趣、關鍵字、看板,或「自訂受眾」的方式,幫助廣告主更精確的鎖定客群。而其中系統受眾與自訂受眾,互相是聯集的關係,只需符合其中一項就會被列為受眾。

 

 

1.系統受眾

分五個選項,包含興趣、看板、西斯看板、關鍵字、不鎖定系統受眾。
 

  • 興趣標籤:系統會依用戶近期瀏覽、搜尋或互動過的文章內容類型做貼標,廣告主可依系統提供的標籤進行選擇。

 

  • 看板:目前有超過 500 個種類的看板,廣告主可自由選擇廣告要在哪些指定看板中曝光。例如:美食、寵物、旅遊等
     
  • 西斯看板:可針對特定商品在西斯版上進行投放,目前這項鎖定功能需由官方代為操作。
     
  • 關鍵字鎖定:可自行輸入關鍵字,系統會依據鎖定的關鍵字(包含標題、內文、#話題)找到近期有瀏覽、互動過的會員投遞廣告。
     
  • 不鎖定受眾:不進行任何設定也是可行的,系統會根據用戶最近瀏覽、搜尋或互動過的文章,自動投放關聯性較高的廣告。

 

 

2.自訂受眾

目前提供兩種方式,一是透過 Dcard Ads Pixel 蒐集用戶在廣告主網站中的數據資料,二是可以自行上傳 CRM 名單。其中透過 Pixel 蒐集而來的數據可以打包成受眾包,並利用受眾包去拓展更多類似的客群。

 

 

 

雙十一佈局策略

雙十一購物節是每年電商產業最關注的大檔期,需要提前規劃、佈局,根據官方資料顯示,在雙十一檔期相關話題的討論為 Dcard 搜尋的高峰,顯示在雙十一前,消費者習慣上 Dcard 瀏覽討論,消費習慣已從衝動型購物轉變成計畫型購物,因此提早在 Dcard 上曝光品牌活動,才能抓住一年一度黃金檔期的購物商機。

 

雙十一活動的整個週期,可依據消費者購物歷程簡單分為三階段,活動前兩週為預熱暖身期,活動當週為熱度期,活動結束後的一至兩週內為好評加碼期。由於目前 Dcard Ads 最主要的效果為導流,還不能進行追蹤轉換等功能,因此在預熱暖身期的曝光就相當重要。以下將介紹三階段搭配 Dcard Ads 佈局雙十一。

 

 

 

 

預熱暖身期

在雙十一的前兩週,消費者會開始羅列購物清單,並上網蒐集大量產品相關訊息,這時商家可以利用「 APP 推薦列表、文章內頁、主題式文章合輯」的廣告版位,在瀏覽 Dcard 時觸及他們,增強消費者的印象,積極推播活動優惠內容。

 

除了善用廣告版位,也可以在廣告內容上有更多變化,像是透過宣傳「會員獨享折扣」,提前累積會員數,並藉此拉攏更多新客;或可將活動內容「遊戲化」、「任務化」,例如每日簽到、栽培植物、餵養寵物等方式,提醒會員於活動期間天天造訪自家網站,並藉此提升舊客的黏著度。

 

活動熱度期

活動當週是討論度最高也是搜尋最熱烈的時候,可以運用 「APP 商品卡片、推薦列表」等廣告版位,加強導流的部分,讓用戶能直接進入商品頁面瀏覽,為結帳買單做準備。

 

若在不同時段有準備不同的優惠活動,可利用「看板、關鍵字」鎖定不同受眾,更精準的找到消費者。在文案變化方面可提出「限時」、「限量」等字眼,加強購物氛圍急促感,達到促購的效果,並以加強轉換為目的。

 

好評加碼期

雙十一結束後,活動聲量會逐漸下降,這時可以專注售後服務(物流處理、商品口碑)的部分,利用「 Post AD 文章型廣告」,搭配第一人稱視角,分享雙十一購進的好物,提升消費者觀感,將品牌好口碑延續到雙十二,為雙十二備戰做準備!

 

另外也可以利用受眾包進行再行銷,針對像是曾經點擊連結或加入購物車的用戶進行推播,並於文案中加入「好評優惠」、「延長加碼」等字眼,讓想回購或來不及購物的人再衝一波。

 

 

 

結論

Dcard Ads 目前只提供導流,沒有針對轉換提供優化方式,但 Dcard 已漸漸成為影響消費者購物前的重要參考指標,是電商產業不可忽視的一塊市場。Dcard 聚焦在年輕族群,又有穩定的流量來源,且因目前為較新的廣告平台,競爭也相對較小,若有拓展年輕市場需求的品牌,可以考慮利用此管道曝光。

 

如果你對 Dcard 這個新的廣告平台還不太熟悉,歡迎與我們聯絡,將會由專業的廣告優化師為你佈局雙十一的戰場,你準備好迎戰了嗎?

 

 

如果你喜歡我們的文章,歡迎在下方留下Email訂閱電子報,將不定期收到更多行銷和廣告知識!

 

 

參考資料來源:Dcard Ads Platform  

聯絡 Dcard for Business : https://business.dcard.tw/

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