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我做過數位廣告,但不知道效果好不好?怎樣才可以更好?

數位廣告相較於傳統廣告,最大的差異在於可測量性及數據分析,透過行銷工具的輔助,像是:Google Ads轉換追蹤碼、再行銷名單,Google Analysis網站流量檢視,Facebook Pixel及產品目錄,可以讓你更清楚了解:訪客進入網站之後都做了哪些事?而非讓廣告的效用僅止於:知道有多少流量進站而已,如果投放廣告後只獲得這項反饋,那就失去了數位廣告最重要的效益。

 

成效部分,我們可以從行銷漏斗的概念下去檢視,為每一個階段定義不同目標,如下圖:我們會針對廣告從潛在客戶的裝置上曝光開始,搜集每一個階段的數據,去分析如何讓廣告的整體成效更好。
 

舉例來說當一個新品牌上線時,會先需要提高在網路上的討論度及知名度,這時候的目標就可以是下面幾項:1.品牌被討論的頻率 2.品牌名稱被查詢的次數 3.在消費者之間的討論是否正面等,當階段性目標達成後,才會建議往下去討論更進階的指標,如:網站停留時間、加入購物車的次數、實際購買金額等。


廣告投放需要經過一段時間的數據累積,觀察數據變化背後的意義,不同的指標會告訴你應該從什麼方向進行調整,也許是廣告的素材、廣告的文案,或者是受眾的選擇,乃至於產品銷售的手法、網站的體驗動線...等等,透過專業的洞察分析,才能提升整體的廣告品質以及成效!
 


如果你想更深入了解如何優化數位廣告的成效?

歡迎透過電話,或是下方表單與我們聯繫!

數位廣告相較於傳統廣告,最大的差異在於可測量性及數據分析,透過行銷工具的輔助,像是:Google Ads轉換追蹤碼、再行銷名單,Google Analysis網站流量檢視,Facebook Pixel及產品目錄,可以讓你更清楚了解:訪客進入網站之後都做了哪些事?而非讓廣告的效用僅止於:知道有多少流量進站而已,如果投放廣告後只獲得這項反饋,那就失去了數位廣告最重要的效益。

 

成效部分,我們可以從行銷漏斗的概念下去檢視,為每一個階段定義不同目標,如下圖:我們會針對廣告從潛在客戶的裝置上曝光開始,搜集每一個階段的數據,去分析如何讓廣告的整體成效更好。
 

舉例來說當一個新品牌上線時,會先需要提高在網路上的討論度及知名度,這時候的目標就可以是下面幾項:1.品牌被討論的頻率 2.品牌名稱被查詢的次數 3.在消費者之間的討論是否正面等,當階段性目標達成後,才會建議往下去討論更進階的指標,如:網站停留時間、加入購物車的次數、實際購買金額等。


廣告投放需要經過一段時間的數據累積,觀察數據變化背後的意義,不同的指標會告訴你應該從什麼方向進行調整,也許是廣告的素材、廣告的文案,或者是受眾的選擇,乃至於產品銷售的手法、網站的體驗動線...等等,透過專業的洞察分析,才能提升整體的廣告品質以及成效!
 


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