我做過數位廣告，但不知道效果好不好？怎樣才可以更好？

數位廣告相較於傳統廣告，最大的差異在於可測量性及數據分析，透過行銷工具的輔助，像是：Google Ads轉換追蹤碼、再行銷名單，Google Analysis網站流量檢視，Facebook Pixel及產品目錄，可以讓你更清楚了解：訪客進入網站之後都做了哪些事？而非讓廣告的效用僅止於：知道有多少流量進站而已，如果投放廣告後只獲得這項反饋，那就失去了數位廣告最重要的效益。

成效部分，我們可以從行銷漏斗的概念下去檢視，為每一個階段定義不同目標，如下圖：我們會針對廣告從潛在客戶的裝置上曝光開始，搜集每一個階段的數據，去分析如何讓廣告的整體成效更好。
 

舉例來說當一個新品牌上線時，會先需要提高在網路上的討論度及知名度，這時候的目標就可以是下面幾項：1.品牌被討論的頻率 2.品牌名稱被查詢的次數 3.在消費者之間的討論是否正面等，當階段性目標達成後，才會建議往下去討論更進階的指標，如：網站停留時間、加入購物車的次數、實際購買金額等。

廣告投放需要經過一段時間的數據累積，觀察數據變化背後的意義，不同的指標會告訴你應該從什麼方向進行調整，也許是廣告的素材、廣告的文案，或者是受眾的選擇，乃至於產品銷售的手法、網站的體驗動線...等等，透過專業的洞察分析，才能提升整體的廣告品質以及成效！
 

如果你想更深入了解如何優化數位廣告的成效？

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