新手入門必看！FACEBOOK廣告操作3大加分做法

其實，要完成Facebook的廣告投放並不難，理解整體架構並完成設定、不要違反廣告規則，基本上都可以讓廣告順利開跑，然而魔鬼藏在細節裡，還有很多值得注意的小地方，可以讓你的廣告操作更完美！接著就來分享能讓投放廣告更加分的三件事，分別是：使用企業管理平台、投放廣告從後台操作、安裝FB Pixel！

企業管理平台能吃嗎？有什麼功用？

先說，企業管理平台不能吃(逃)企業管理平台有兩個主要的功能：集中管理多項資產、掌控和分配使用權限。

• 集中管理多項資產：透過企業管理平台可以讓廣告主，更有效的管理不同的粉絲專頁、廣告帳號、像素、Instagram 商業檔案、商店目錄、應用程式。
   
• 掌控和分配使用權限：便於你將上述這些資產指派給不同的人員負責管理。

為什麼我需要企業管理平台？

• 情境A：一個品牌的粉絲專頁經營、廣告投放可能是由不同人員共同管理，過去的作法可能會創建一個共用帳號，所有人員透過同個帳號進行操作，但近年Facebook針對帳號的真實性嚴格把關，這樣的作法帳號容易被停權，而使用企業管理平台就沒有這個問題，每個人都可以透過自己的帳號來進行品牌的相關操作。
  
  

• 情境B：一個企業底下可能擁有不同的品牌/分店，因此就有多個粉絲專頁、廣告帳號、像素…等資產，企業主可以分配這些資產的管理權限給不同的操作對象(分店店長、員工)。
  
  
   

• 情境C：您與代理廠商合作，也可以透過企業管理平台，將相關粉絲專頁、廣告帳號…等指派給他們，讓他們可以協助代為操作。
  
  
   

除此之外，「驗證網域」的功能也必須在這裡進行！因應iOS 14.5的更新，若希望能夠觸及iOS 14.5 以上版本裝置的所有用戶並追蹤轉換事件，就需要在企業管理平台先完成網域的驗證，並進行「彙總事件成效衡量」的設定。

Facebook前台與後台設定廣告，要用哪個好？

關於這個問題，一律建議使用廣告管理員（後台）進行操作！在粉絲專頁前台，貼文的右下角總會出現一個「加強推廣貼文」的按鈕，對於小編來說真是一個直覺又快速的廣告投放管道！雖然這樣很方便，但卻有許多操作上的限制，錯過了更精準設定廣告細節的機會，當然就比較沒辦法帶來理想的廣告成效！

用一張表格來呈現兩者的差異，看完就會知道為什麼要用「廣告管理員（後台）」來進行廣告的設定！
 

Facebook廣告前台與後台設定比較表

廣告管理員完勝！從最一開始的投放目標，到最後成效的數據呈現，比起前台的「加強推廣貼文」按鈕都能有更詳細的設定及成果，既然都已經用心準備廣告素材，就也一併把目標和受眾等內容好好規劃吧！

什麼是FB Pixel？埋入後有什麼好處？

FB Pixel又叫作FB像素，它是一段「追蹤程式碼」，當我們把它埋在網站內，Facebook就可以追蹤來自網站的訪客行為。這有什麼好處？以下列出三個特點為你的廣告帶來更大的效益！
 

• 追蹤廣告實際轉換成效
  我們投放廣告，目的絕對不是只有將流量引進網站，當我看見廣告成效顯示有多少觸及、曝光，甚至有多少人點擊進站，然後呢？這些人進站後去哪啦？這時候FB像素就派上用場了！它能夠幫你追蹤：有多少人把商品加入購物車、有多少人填寫諮詢表單、有多少人完成購買行動…等行為。
   
• 建立類似受眾
  簡單來說，就是以FB像素追蹤到的名單為基礎，為你開發新客源。當你已經追蹤到有一群人在網站上完成購買，則可以透過這群人建立類似受眾，Facebook會幫你找到一群可能有相似興趣、會產生相似行為的人，你就能針對這個受眾包投放廣告、觸及更多潛在客戶。
   
• 進行再行銷
  現今消費者的購物歷程日趨複雜，進入網站後並不一定會直接完成購買，可能需要多次觸及才能激發他們的購買慾望。不過已經進入網站瀏覽過商品、把商品加入購物車的人，比起Facebook內建篩選出的受眾（興趣標籤）更有機會完成購買，因此你可以利用pixel追蹤到的行為資料進行再行銷，像是：針對已經將商品放入購物車，但卻未完成購買的人再次投放廣告，將可大幅提升轉換率！

以上三件事嚴格來說也算是一個專業的廣告操手必備的知識，當然還有許多其他可以讓你的廣告變得更強大的方式，之後再和大家慢慢介紹吧！

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