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產業洞察

2021.07.27

Facebook廣告操作3大加分做法

其實,要完成Facebook的廣告投放並不難,理解整體架構並完成設定、不要違反廣告規則,基本上都可以讓廣告順利開跑,然而魔鬼藏在細節裡,還有很多值得注意的小地方,可以讓你的廣告操作更完美!接著就來分享能讓投放廣告更加分的三件事,分別是:使用企業管理平台、投放廣告從後台操作、安裝FB Pixel!

 

企業管理平台能吃嗎?有什麼功用?

先說,企業管理平台不能吃(逃)企業管理平台有兩個主要的功能:集中管理多項資產、掌控和分配使用權限。

  • 集中管理多項資產:透過企業管理平台可以讓廣告主,更有效的管理不同的粉絲專頁、廣告帳號、像素、Instagram 商業檔案、商店目錄、應用程式。
     
  • 掌控和分配使用權限:便於你將上述這些資產指派給不同的人員負責管理。


為什麼我需要企業管理平台?

  • 情境A:一個品牌的粉絲專頁經營、廣告投放可能是由不同人員共同管理,過去的作法可能會創建一個共用帳號,所有人員透過同個帳號進行操作,但近年Facebook針對帳號的真實性嚴格把關,這樣的作法帳號容易被停權,而使用企業管理平台就沒有這個問題,每個人都可以透過自己的帳號來進行品牌的相關操作。

 

  • 情境B:一個企業底下可能擁有不同的品牌/分店,因此就有多個粉絲專頁、廣告帳號、像素…等資產,企業主可以分配這些資產的管理權限給不同的操作對象(分店店長、員工)。


     

 

  • 情境C:您與代理廠商合作,也可以透過企業管理平台,將相關粉絲專頁、廣告帳號…等指派給他們,讓他們可以協助代為操作。


     

 

除此之外,「驗證網域」的功能也必須在這裡進行!因應iOS 14.5的更新,若希望能夠觸及iOS 14.5 以上版本裝置的所有用戶並追蹤轉換事件,就需要在企業管理平台先完成網域的驗證,並進行「彙總事件成效衡量」的設定。

 

 

Facebook前台與後台設定廣告,要用哪個好?

關於這個問題,一律建議使用廣告管理員(後台)進行操作!在粉絲專頁前台,貼文的右下角總會出現一個「加強推廣貼文」的按鈕,對於小編來說真是一個直覺又快速的廣告投放管道!雖然這樣很方便,但卻有許多操作上的限制,錯過了更精準設定廣告細節的機會,當然就比較沒辦法帶來理想的廣告成效!

用一張表格來呈現兩者的差異,看完就會知道為什麼要用「廣告管理員(後台)」來進行廣告的設定!
 

Facebook廣告前台與後台設定比較表

 

廣告管理員完勝!從最一開始的投放目標,到最後成效的數據呈現,比起前台的「加強推廣貼文」按鈕都能有更詳細的設定及成果,既然都已經用心準備廣告素材,就也一併把目標和受眾等內容好好規劃吧!

 

什麼是FB Pixel?埋入後有什麼好處?

FB Pixel又叫作FB像素,它是一段「追蹤程式碼」,當我們把它埋在網站內,Facebook就可以追蹤來自網站的訪客行為。這有什麼好處?以下列出三個特點為你的廣告帶來更大的效益!
 

  • 追蹤廣告實際轉換成效
    我們投放廣告,目的絕對不是只有將流量引進網站,當我看見廣告成效顯示有多少觸及、曝光,甚至有多少人點擊進站,然後呢?這些人進站後去哪啦?這時候FB像素就派上用場了!它能夠幫你追蹤:有多少人把商品加入購物車、有多少人填寫諮詢表單、有多少人完成購買行動…等行為。

     
  • 建立類似受眾
    簡單來說,就是以FB像素追蹤到的名單為基礎,為你開發新客源。當你已經追蹤到有一群人在網站上完成購買,則可以透過這群人建立類似受眾,Facebook會幫你找到一群可能有相似興趣、會產生相似行為的人,你就能針對這個受眾包投放廣告、觸及更多潛在客戶。

     
  • 進行再行銷
    現今消費者的購物歷程日趨複雜,進入網站後並不一定會直接完成購買,可能需要多次觸及才能激發他們的購買慾望。不過已經進入網站瀏覽過商品、把商品加入購物車的人,比起Facebook內建篩選出的受眾(興趣標籤)更有機會完成購買,因此你可以利用pixel追蹤到的行為資料進行再行銷,像是:針對已經將商品放入購物車,但卻未完成購買的人再次投放廣告,將可大幅提升轉換率!

 

以上三件事嚴格來說也算是一個專業的廣告操手必備的知識,當然還有許多其他可以讓你的廣告變得更強大的方式,之後再和大家慢慢介紹吧!

如果你喜歡我們的文章,歡迎在下方留下Email訂閱電子報,將不定期收到更多行銷和廣告知識!

其實,要完成Facebook的廣告投放並不難,理解整體架構並完成設定、不要違反廣告規則,基本上都可以讓廣告順利開跑,然而魔鬼藏在細節裡,還有很多值得注意的小地方,可以讓你的廣告操作更完美!接著就來分享能讓投放廣告更加分的三件事,分別是:使用企業管理平台、投放廣告從後台操作、安裝FB Pixel!

 

企業管理平台能吃嗎?有什麼功用?

先說,企業管理平台不能吃(逃)企業管理平台有兩個主要的功能:集中管理多項資產、掌控和分配使用權限。

  • 集中管理多項資產:透過企業管理平台可以讓廣告主,更有效的管理不同的粉絲專頁、廣告帳號、像素、Instagram 商業檔案、商店目錄、應用程式。
     
  • 掌控和分配使用權限:便於你將上述這些資產指派給不同的人員負責管理。


為什麼我需要企業管理平台?

  • 情境A:一個品牌的粉絲專頁經營、廣告投放可能是由不同人員共同管理,過去的作法可能會創建一個共用帳號,所有人員透過同個帳號進行操作,但近年Facebook針對帳號的真實性嚴格把關,這樣的作法帳號容易被停權,而使用企業管理平台就沒有這個問題,每個人都可以透過自己的帳號來進行品牌的相關操作。

 

  • 情境B:一個企業底下可能擁有不同的品牌/分店,因此就有多個粉絲專頁、廣告帳號、像素…等資產,企業主可以分配這些資產的管理權限給不同的操作對象(分店店長、員工)。


     

 

  • 情境C:您與代理廠商合作,也可以透過企業管理平台,將相關粉絲專頁、廣告帳號…等指派給他們,讓他們可以協助代為操作。


     

 

除此之外,「驗證網域」的功能也必須在這裡進行!因應iOS 14.5的更新,若希望能夠觸及iOS 14.5 以上版本裝置的所有用戶並追蹤轉換事件,就需要在企業管理平台先完成網域的驗證,並進行「彙總事件成效衡量」的設定。

 

 

Facebook前台與後台設定廣告,要用哪個好?

關於這個問題,一律建議使用廣告管理員(後台)進行操作!在粉絲專頁前台,貼文的右下角總會出現一個「加強推廣貼文」的按鈕,對於小編來說真是一個直覺又快速的廣告投放管道!雖然這樣很方便,但卻有許多操作上的限制,錯過了更精準設定廣告細節的機會,當然就比較沒辦法帶來理想的廣告成效!

用一張表格來呈現兩者的差異,看完就會知道為什麼要用「廣告管理員(後台)」來進行廣告的設定!
 

Facebook廣告前台與後台設定比較表

 

廣告管理員完勝!從最一開始的投放目標,到最後成效的數據呈現,比起前台的「加強推廣貼文」按鈕都能有更詳細的設定及成果,既然都已經用心準備廣告素材,就也一併把目標和受眾等內容好好規劃吧!

 

什麼是FB Pixel?埋入後有什麼好處?

FB Pixel又叫作FB像素,它是一段「追蹤程式碼」,當我們把它埋在網站內,Facebook就可以追蹤來自網站的訪客行為。這有什麼好處?以下列出三個特點為你的廣告帶來更大的效益!
 

  • 追蹤廣告實際轉換成效
    我們投放廣告,目的絕對不是只有將流量引進網站,當我看見廣告成效顯示有多少觸及、曝光,甚至有多少人點擊進站,然後呢?這些人進站後去哪啦?這時候FB像素就派上用場了!它能夠幫你追蹤:有多少人把商品加入購物車、有多少人填寫諮詢表單、有多少人完成購買行動…等行為。

     
  • 建立類似受眾
    簡單來說,就是以FB像素追蹤到的名單為基礎,為你開發新客源。當你已經追蹤到有一群人在網站上完成購買,則可以透過這群人建立類似受眾,Facebook會幫你找到一群可能有相似興趣、會產生相似行為的人,你就能針對這個受眾包投放廣告、觸及更多潛在客戶。

     
  • 進行再行銷
    現今消費者的購物歷程日趨複雜,進入網站後並不一定會直接完成購買,可能需要多次觸及才能激發他們的購買慾望。不過已經進入網站瀏覽過商品、把商品加入購物車的人,比起Facebook內建篩選出的受眾(興趣標籤)更有機會完成購買,因此你可以利用pixel追蹤到的行為資料進行再行銷,像是:針對已經將商品放入購物車,但卻未完成購買的人再次投放廣告,將可大幅提升轉換率!

 

以上三件事嚴格來說也算是一個專業的廣告操手必備的知識,當然還有許多其他可以讓你的廣告變得更強大的方式,之後再和大家慢慢介紹吧!

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